喜玛拉雅推出一系列严格的广告合作政策内容创建者付不起钱|喜马拉雅山|内容创建|广告合作

金盛 13 2020-06-16

  图片来源:Unsplash

  原标题:喜马拉雅推出了一系列严格的广告合作政策,但内容创作者不愿付费

  作者:陈社晓

  最近,喜马拉雅山针对锚点发布了广告合作政策,这引起了内容创作者的强烈不满。

  6月10日,喜马拉雅主播“ Relaxed Podcast”发布了一份文件,称其主要团队在喜马拉雅电台收到了一份“喜马拉雅锚/媒体自广告广告合作政策(2020)”的副本。该文件规定,所有播客作者均应向喜马拉雅“报告”信息,包括广告商信息,广告报价等。,然后发布广告,并建议由于无法报告而可能从平台中删除该程序。

  根据“轻松播客”在微博上发布的文件截图,主播需要通过电子邮件向客户报告,平台将进行后续审核。在具体的合作中,有必要在喜马拉雅蜂蜜平台上完成执行过程,以“确保不会删除程序审查。””

  合同还表明,如果平台发现合作不正常,将根据情节的严重程度采取不同程度的惩罚措施。

  图片来源:“津津乐道播客”微博

  对此,“轻松播客”认为,由于与广告商签订的大多数合作协议都约定了保密条款,因此该政策将严重阻碍广告商的利益和客户信息的保密性,因此他们不同意该政策。

  针对上述情况,喜马拉雅网回应界面消息:“为了更好地赋予锚点权力,帮助锚点促进商业价值的实现,喜马拉雅山最近发布了“喜马拉雅锚点/自媒体接收广告合作政策”, 这是一个试用版。后续的喜马拉雅山也将与主播深入沟通,以优化和升级该策略。喜马拉雅山将继续与锚点一起探索更标准化的音频广告运营模式。”

  值得注意的是,文档中提到的Honey平台是指喜马拉雅广告系统。 该文件显示锚点和广告商之间存在三种合作模式。 少于3万元的广告交易将通过honey平台执行。在线过程中,创作者获得合作金额的100%; 超过3万元人民币的广告交易必须由喜马拉雅山和客户直接签署。 当解决方案分开时,客户需要通过客户致电喜马拉雅山,然后喜马拉雅山致电锚定媒体。

  图片来源:“津津乐道播客”微博

  除此之外,“美味播客”的烦恼不仅在于广告。他们说,由于该政策未提及如何定义广告信息,因此可能会导致出现“口袋条款”的情况,这成为该平台取消对货架进行授权并干扰内容创建的原因,进一步阻碍了作者尝试使内容多样化。

  实际上,许多平台都具有用于内容制作者和广告商之间合作的管理系统,例如斗隐的“星图”和小红书的品牌合作伙伴平台。但是,上海大邦律师事务所高级合伙人游云亭认为,平台管理锚的广告合作是合理的,但具体规定不能侵犯锚的合法权益,否则将超出法律界限。。

  尤律师还强调,引用广告实际上是商业秘密。 同时,“超过一定数量的广告合同需要平台直接签署”也存在问题。“平台锚和播客锚最初是有合同的,这些合同不包含发布广告时要管理的内容。既然平台已经发布了此法规,就相当于单方面更改合同。 作为主播,您无法签署合同,但这也意味着您将不再在平台上发布内容并停止与平台的合作。您分析过的律师。

  从平台的角度来看,这项广告合作政策的推出反映了喜马拉雅山的商业化,该平台迫切需要开发货币化的方式。喜马拉雅山的内容主要分为PGC(专业生产内容),PUGC(专业用户生产内容)和版权内容。 盈利方式包括广告,内容支付和智能硬件以及其他零售业务。然而,长期以来存在高版权费和低内容转换率的问题,并且零售业务并不温和。

  今年4月,喜马拉雅加快了商业化的步伐,发布了“春季生活计划”的现场直播以吸引内容,并启动了针对高品质行会,MCN机构和配音演员的支持政策。

  显然,此激进政策无法获得内容创建者的认可。一方面,国内播客市场仍然相对利基,大多数播客尚未盈利。播客搜索引擎Listen Notes数据显示,截至2020年5月,有超过10,000个中文播客,而英语播客则达到了830,000个。播客行业的一位人士曾告诉《接口新闻》,中国播客的内容远不能谈论“商业模式”。

  另一方面,根据策略的具体内容,平台不向锚点提供广告商,锚点需要在合作协商后上报。相比之下,斗隐的在线广告合作系统“星图”允许商家在线下订单,并选择斗隐的才能进行直播,并为内容制作者带来更多的曝光机会和获利机会。

  关于此事件,“轻松播客”在微博上表示,为避免法律风险,它将无限期暂停在喜马拉雅FM平台上的程序更新,直到喜马拉雅撤回该政策并给出可接受的解决方案为止。

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