一年花2万元买一个盲盒。 为什么成年人这么不理智?|仙屿

金盛 34 2020-06-13

  资料来源:吴小波频道

  生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么。

  我真的很喜欢美国电影《阿甘正传》。电影的开头有一个场景。 阿甘正传坐在公园的椅子上,打开一盒巧克力,说:

  生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么。

  

  确实,生活中最性感,最有吸引力的部分是不确定性。您知道明天早晨照例会升起太阳,但是您不知道谁陪您看日出。

  对不确定性的好奇心贯穿于我们的生活。

  我们公司的许多同学都是80后和90后。 他们小时候最喜欢购买的物品之一是小浣熊方便面。其主要目的不是吃方便面,而是收集方便面中的“水“”字符卡。

  “水Mar传”中有108名将军。 打开一包方便面。 其中的卡片字符可能是Song Jiang,Yan Qing或Wu Song。如果您想收集所有东西,则必须继续购买。

  购买更多后,方便面成为辅助角色,而角色卡是主要角色。

  有时,为了吸引自己喜欢的卡片,这些可爱的同学还会在拆开方便面之前进行一次祝福仪式:“天陵零陵岭,泰山老君迅速展现出精神”,然后将方便面扔向天空,用力揉搓,最后再次打开。一些学生甚至发明了“触摸卡”,即通过包装袋捏住卡片,并通过柔软性判断它是否是稀有的金色卡片。

  有时会连续抽取几张连续的卡片,它们会静静地聚集在校园的一个小角落进行“交易”。

  “让我看看你的卡。我要用一张卢志深换成李奎,行得通吗?”

  “不,我只有一个。 我不会改变。”

  这种幸福总是伴随着80年代和90年代的童年。

  但是,在00和10之后可能没有很多玩家在玩水water纸牌,并且他们在玩胶囊游戏。几天前,我去了一家购物中心,发现里面有很多胶囊机。 当儿童将硬币放入胶囊机中时,会冒出一个气泡球,其中可能包含Paige和Pig。Terman或迪士尼公主的玩偶。

  

  也许在孩子眼中,小泡泡球是神奇的,任何东西都可能从中弹出。因此,每次打开时,孩子们都会大吃一惊。

  见到朋友后,他们叹了口气:只有孩子们才能轻松地获得如此令人惊讶的经历,而成年人的生活则更加沉闷和不可阻挡。

  也许是商人发现了成年人的困扰。 近年来,他们提出了许多使成年人感到惊讶的想法,例如盲盒。

  盲盒通常装有手工制作的玩偶,玩偶和其他物品。 消费者购买时,只会知道自己购买了哪个系列,例如Molly,tokidok,Biqi等。,但它们具有特定的样式,只打开了盒子。直到我知道为止。

  不同的样式具有不同的绘制可能性,并且二手市场中的“市场价格”也不同。如果消费者有好运并以最小的概率获得“隐藏的钱”,他们不仅可以改善其收藏品,还可以使其在市场上以数十倍的价格出售。

  根据阿里的数据,在天猫上,每年花2万多元购买盲盒的消费者已经达到20万。去年在天猫购买书籍的消费者平均每人购买7本书,消费金额约为200元。

  仙游App去年有42万个消费者交易箱,其中最高保费达到了39倍。换句话说,如果您以59元(通常价格)购买一个盲盒,则可以卖到2,000元以上。

  在中国市场上,只要某种尺寸的风扇像一件东西一样,它们就可以形成工业模块。

  

  最近,一家专门从事盲盒行业的公司将申请在香港上市。 它的名字叫泡泡玛特。在2017年之前,Bubble Mart是一家纯粹的玩具收藏商店。 它的业务运作没有太多亮点,并且处于亏损状态。 它只能通过输血来生存。

  2017年之后,Bubble Mart进行了IP研发,然后学习了日本,并介绍了盲盒游戏。 没想到,它受到了市场的极大欢迎,公司也迎来了新的生活。

  根据Bubble Mart发布的财务报告,从2017年到2019年,该公司的净利润为1。5700万,99。5200万和4。5,10亿元,三年增长287倍。此外,在这3年中,Bubble Mart的毛利率也逐年增加,分别为47。6%,57。9%,64。8%。

  这个毛利率水平非常好。您应该知道,中国烟草业的毛利率在70%以上,白酒业的毛利率在80%左右,而泡泡糖所处的玩具业的总体毛利率在10%左右。。但是,Bubble Mart在2017-2019年的毛利数据直接追随烟草和白酒行业,这表明Bubble Mart的盈利能力非常好。

  实际上,根据记录,早在19世纪,欧美就有“盲盒”上瘾的历史。

  那个有钱人当时热衷于奔赴埃及并带回家一个木乃伊。即使您不能亲自去,您也会在拍卖会上射击木乃伊。

  木乃伊是用厚麻布包裹的,所以当您购买时,看不到它的外观,这与当前的盲盒非常相似。携带木乃伊回家后,他们将在家里举行盛大的聚会,并邀请亲戚和朋友一起拆除木乃伊。主持人在拆解时描述了旁观者。 这个木乃伊有什么感觉?

  在每个旁观者的眼中,激动而好奇的眼睛将闪烁。

  到目前为止,欧洲人和美国人玩的盲盒更为正常。L.哦L.在过去的十年中,它是美国消费者最受欢迎的盲盒娃娃。 它具有十几个系列和数百种设计。 去年,它的累计销售额达到了350亿元人民币,超过了芭比娃娃,神奇宝贝,星球大战和其他老式玩具。

  1970年代,日本消费者开始迷上胶囊机。 Bubble Mart了解到的日本玩具市场为31。2017年为90亿日元。胶囊机不仅为日本政府贡献了GDP收入,而且还通过特殊的文化符号传播到世界的各个角落。

  

  目前,日本约有60万个扭蛋机,在日本消费者中非常受欢迎。 甚至有一句话说:“哈哈哈穷了三代人,一辈子都毁了。”

  那么谁在中国购买盲盒呢?

  据统计,购买泡泡超市生产的百叶窗盒的消费者占18-34岁消费者的比例最大,其次是35-49岁的消费者,以及部分50岁以上的中老年人。可以说,各个年龄段都是共同的。

  我还看过新闻报道,说有一个60岁的球员每年花700,000美元购买盲盒。这是许多四线和五线城市的房地产首付。

  喜欢盲盒的人认为买盲盒是值得的,因为成年人的世界太无聊,焦虑和无聊,所以他们花了几十美元买了一个盲盒,这使它变小了 在开放的时刻。有点惊讶或失望,这种感觉已经是成年人生活中的一种稀缺体验。

  

  但是,有些人认为这种幸福很便宜,而买一个盲盒是因为商人削减了韭菜。而且,随着盲盒市场的迅猛发展,市场上的款式越来越多,质量也参差不齐,使消费者有些疲倦,热情也有所下降。

  从购买情况来看,根据潮湾品牌寻找独角兽的数据,去年每个消费者购买的盲盒数量为8件,而今年则接近7件。这些数据表明,消费者的热情正在逐渐下降。

  从转售的角度来看,根据仙屿发布的数据,盲盒交易是仙屿上千万个市场。 在2018年,有30万名消费者在交易,在2019年,有42万名消费者在交易,每月释放的闲置盲盒数量逐渐增加。

  可以看出,越来越多的消费者正在退出这个困境。他们想转售的原因要么是因为他们不想重复,要么是因为无法告诉原因,他们突然感到疲倦和恼火,并且长大了。

  曾经购买盲盒收割机的惊喜现在在闲置的鱼上“畅销”。

  因此,您会发现,很难感到惊奇的感觉。 它只能在我们心中停留片刻,它很快就会消失,我们很抱歉无法开始寻找生活中的下一个惊喜。

  今天,本文改编自“每天听小波”的音频。

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