英国维多利亚秘密(Victoria Secret UK)宣布破产:15年辉煌后的中年危机

金盛 31 2020-06-12

  经过近15年的辉煌,一直站在金字塔顶端的魏蜜(Wei Mi)近年来陷入了“中年危机”。加上今年再次流行的影响,维多利亚的秘密表演一直在下降。 这家英国公司宣布破产,所有25家商店都已关闭。

  此外,魏蜜的临时首席执行官Stuart Bergerfer预测,今年,除了计划在北美关闭的250家商店,魏蜜还将关闭相当数量的商店。

  英国维多利亚秘密(Victoria Secret UK)即将破产,将关闭25家商店中的800多名员工

  6月9日,维多利亚的秘密英国公司即将破产和清算。记者了解到,德勤华永会计师事务所(Deloitte Touche Tohmatsu)接受了该委员会的委托,并表示将帮助英国维多利亚秘密(Victoria Secret UK)重组投资,调整租赁条款并为其寻找潜在买家。

  记者了解到,薇蜜已在英国开设了25家门店。 自健康事件以来,所有商店均已关闭。随着维多利亚秘密(Victoria Secret)破产和清算,该公司在英国的800多个工作岗位也处于危险之中。

  德勤破产保护计划首席执行官罗伯特·哈丁说:“尽管由于流行病的影响,它已成为经济受害者,但尚未宣布裁员。“德勤透露将帮助该公司进行重组投资并调整租赁条款和其他事项,还可能将威密的资产出售给第三方。“截至目前,维多利亚的秘密的25家商店已经关闭,并且只能通过在线电子商务进行运营。

  罗布·哈丁(Rob Harding)在声明中还说:“这是对英国'商业街'的又一次打击,也是新皇冠流行对整个零售业的影响的另一个例子。经济停摆的影响叠加了更广泛地区的实体商店所面临的挑战,导致资金短缺。”

  据业内分析人士称,这种流行病的影响当然是维多利亚这家英国公司破产的直接原因,但近年来其管理不善和品牌影响力的下降更值得警惕。 如果要继续在品牌定位和发展中保持行业地位,则该模型必须经历痛苦但必要的沉淀和探索。

  维多利亚的英国公司被“接管”之后,维多利亚秘密母公司L Brands的首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer发表声明说,世界其他地区的商店不受影响。据悉,维多利亚的秘密商店在中国某些地区仍正常运营。

  网友热议:韦米秀没有看吗?

  关于即将破产的维多利亚英国公司破产和清算的消息一出,就引起了网民的热烈讨论。 许多网友说:将来会不会看到维多利亚的秘密秀?

  

  曾经风靡世界

  薇蜜的品牌历史不长。1977年,斯坦福大学经济学院毕业的罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)在旧金山开设了第一家内衣店。这家店主专门生产性感和时尚的内衣产品,名为“维多利亚的秘密”。

  然而,到了1982年,由于激进扩张导致资本链中断,已经拥有5家Victoria's Secret商店的罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)必须将该商店出售给L Brands的前身The Brand Group。

  真正的转折点出现在1999年的营销活动中。在当年的美国超级碗职业橄榄球比赛的现场直播中,中场休息期间的网络广播屏幕突然切换为30秒的“ Vimi Show”走秀视频。

  这引起了很多人的好奇,然后威密官方网站在30分钟内拥有超过100万的观看次数,并且该网络瘫痪了。维多利亚的秘密获得了很多好处,市场地位和品牌影响力都得到了极大提高。

  在品尝了莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)的甜美之后,他变得越来越专心于举办魏蜜秀。

  相关数据显示,2003年,维密的年销售额达到2。80亿美元,在全球拥有1000多家商店。

  到2009年,维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在巅峰时期的惊人记录是每分钟售出600条内衣,销量达到107条。5亿美元。

  经过15年的辉煌,魏蜜遭受了“中年危机”

  经过近15年的辉煌,一直站在金字塔顶端的魏蜜(Wei Mi)近年来陷入了“中年危机”。

  他们不仅遇到业务困难,而且收视率也逐年下降。

  2015年,维多利亚的秘密秀的收视率暴跌了30%,观众人数下降到6。5900万。2017年,维多利亚的秘密上海车展的收视率下降了30%。 到2018年,《维多利亚的秘密秀》重返ABC的收视率仅为6。6,500万,远未达到20的峰值。3000万

  随之而来的是收入下降,在2016财年达到77笔。售后8亿美元。S. 美元,魏蜜的表现开始急剧转变,2017财年收入下降9%至73。$ 87。20亿,收入在2018财政年度继续下降0,下降17%至73。$ 7。50亿。

  去年11月21日,Victoria Brand的母公司L Brands发布了第三季度财务报告。数据显示,在报告期内,L Brands的净亏损从2扩大了。800万美元,去年同期为2。$ 5。20亿; 净销售额同比下降4%至26。7。70亿美元,同店销售额同比下降2%。L Brands的主要品牌Wei Mi的表现也持续恶化。薇蜜品牌的销量为14。1。20亿美元,去年同期为15亿美元。去年同期为5%2。90亿美元,可比销售额下降了2%,这是第六季度威米品牌销售额的下降。

  此外,去年11月,Victoria's Secret的母公司L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer在电话会议上确认,今年的Victoria's Secret Show将被取消。 “我们认为,改善维多利亚州的秘密营销方法非常重要。”

  

  今年又再次受到流行病的打击。 维多利亚秘密(Victoria Secret)的表现一直在下降,一些媒体透露,出售给私募股权基金Sycamore Partners的最初计划也已停止。

  Victoria Brand母公司L Brands(LB)于5月20日发布了第一季度财务报告。 截至第一财季,Victoria Brand母公司L Brands的销售额同比下降37%至16。$ 5。40亿,净亏损2。$ 9。70亿。其中,薇蜜品牌的销量下降了46%至8。$ 2。10亿,Bath&Body Works品牌销售额下降18%至7。1。20亿美元。这已经是该集团连续三个季度的亏损和销售连续四个季度的下滑。同时,Victoria Brand的母公司L Brands(LB)在其财务报告中宣布,它将永久关闭在北美的250家门店。

  Wei Mi的临时首席执行官Stuart Bergerver于5月21日表示:“我们预计,除了今年计划关闭的250家门店外,还将关闭相当数量的门店,这意味着2021年将有更多变化。更多,到2022年可能还会更多。“但他拒绝透露这些年来的具体数字。

  截至6月9日收盘,维多利亚州母公司L品牌的股价上涨了3。37%,收于19。每股31美元,市值53。6亿美元。

  

  中国市场维多利亚的救命稻草?

  困境中的韦密非常重视中国市场的消费潜力。4月20日和4月24日,维多利亚秘密(Victoria Secret)连续宣布,周冬雨将成为大中华地区的品牌代言人,而杨幂将成为其亚洲地区的代言人。

  据悉,维多利亚,北京,上海,广州,成都,重庆等地的40多家门店已经恢复正常营业。据中国门店的工作人员介绍,由于我国已经采取了防疫措施,维多利亚州的中国门店仍处于正常营业状态,新的发展速度很快。也许魏蜜也看到了这一点,所以他渴望关闭海外商店,并努力以更快的速度抢占中国市场。

  中国的市场是如此之大,以至于任何一个商业品牌都垂涎三尺,现在中国已经有效地控制了这一流行病,使所有行业都能有序地恢复正常运营,因此似乎只有中国才能“拯救”维多利亚的秘密。 同时也期待着时间来验证魏蜜的命运是否会被中国市场“挽救”。

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