维多利亚的母公司第一季度销售额下降了37%,将关闭256家维多利亚的秘密商店| 流行性

金盛 5 2020-05-22

  新京报(记者刘嘉琪)5月20日,美国内衣品牌Victoria's Secret(以下简称“ Vomi”)的母公司L Brands发布了2020年第一季度业绩报告。在截至5月2日的第一个财政季度中,L Brands的总销售额达到16。美元$ 5。40亿,同比下降37%; 净亏损达到2。美元$ 7。50亿美元,利润40美元。去年同期为300万。

  图/维密官网截图

  在收益报告当天,L Brands股票下跌2%,至12。22美元,总市值为33。7美元90亿。L Brands说,销售下降的主要原因是流行病的影响。 该公司在美国和加拿大的商店在第一财政季度暂时关闭。

  维多利亚的秘密将关闭256家商店,其中92%在美国

  L Brands的品牌包括Victoria&Bath和Body Works。在第一财季,Bath&Body Works的销售额下降了13%,至7。1。30亿美元,其中直销渠道的销售额增长85%至1。3。20亿美元。面对这种流行病的影响,Bath&Body Works正在提高其生产能力,肥皂和消毒产品的销售取得了正增长。根据L Brands的说法,到2020年,将有55家Bath&Body Works商店开业或改建,但在过去几年中,该品牌每年开设约200家新商店。

  图/Bath&Body Works官网截图

  在第一财季,维密的销售额下降了46%,为8。2。20亿美元,其中直接销售额下降15%至3。0美元。80亿; 维多利亚的经营亏损达到了2。$ 0。30亿美元,去年同期为32美元。去年同期为700万。据报道,到2020年初,薇蜜在全球拥有约1181家门店。 L Brands计划在2020年关闭256家Wei Mi商店,大约92%(235)的关闭商店位于美国市场; 大中华区共有17家新店8,其中包括4家Victoria Secret内衣店和4家Victoria Secret美容配饰店。

  L Brands表示,将来,它将努力将Wei Mi品牌拆分为一家非上市公司,同时将Bath&Body Works成为独立的上市公司。鉴于当前的流行情况,L Brands无法准确估算第二季度和全年的财务预测,但将在第二季度逐步在北美开设暂时关闭的门店,并采取严格的防流行措施。

  维多利亚的秘密销售终止,L Brands创始人离开办公室

  该流行病给L Brands带来了前所未有的危机。 自3月17日以来,公司在北美的所有商店都已暂时关闭,大多数员工已进入休假状态,物流中心和在线销售业务也停滞了大约一周。同时,L Brands决定在4月和5月停止支付商店租金。 目前,它正在与房东进行谈判,还将暂停支付季度股息,并将高管薪水削减20%。

  之前,品牌管理公司Sycamore Partners已同意收购Wei Mi 55%的股份,但是由于L Brands采取了上述措施,Sycamore Partners表示这将损害Wei Mi的品牌价值并违反交易协议,因此此交易具有 终结。

  交易终止后,L Brands仍决定将日益增加的Victoria's Secret损失出售给一家未上市的公司,主要在股市中经营Bath&Body Works。5月14日,82岁的L Brands创始人Les Brand Wexner正式辞去首席执行官兼董事长职务,由Bath&Body Works首席执行官Andrew Meslow接任。这进一步表明,L Brands非常重视洗浴和身体护理。 实际上,在薇薇各方面的表现都低迷之后,该品牌一直是L Brands业绩增长的动力。

  对于维多利亚秘密(Victoria Secret),它不仅受到流行病的打击,还将在2020年关闭北美的256家门店。业内人士指出,魏蜜仍在积极地计划在中国市场,并于近日签下杨幂和周冬雨为品牌代言人。 这些措施在特殊时期将消耗某些资源和成本。 因此,魏蜜不能再在中国市场犯错了。否则,将陷入更加困难的境地。

  新京报记者刘家琪

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