2020年在线教育发展报告出炉:用户创新三方资本寻宝|在线教育

金盛 38 2020-05-12

  资料来源:《 21世纪经济报道》

  在这种流行情况下,在线教育产业开始了新一轮的蓬勃发展。 “停学不停课”的呼吁总体上使有关公司受益,市场渗透率也加快了。同时,行业中各种田径公司之间的竞争也在加剧。 过去,主要从事线下业务的机构也转向第一线,行业混战进一步加剧。

  截至2020年3月,中国的在线教育用户已达到4。2。30亿,中国参与率超过30%; 增加了110。2%,占46。8%。根据该机构的预测,在线教育市场将达到575。2022年将达到30亿元人民币。

  市场巨大,资本蜂拥而至。即使在寒冷的资本冬季,在线教育行业也不乏资金爱好者。根据21 Data News Lab的不完全统计,自2017年以来,在线教育行业发生了796起投融资事件,涉及765家投资机构和486家公司。已突破100亿。

  在经历了几年的资本狂潮之后,该行业进入了一个股票游戏和强大参与者的时代。市场也在回归理性,更加谨慎地进入市场,更倾向于投资处于发展阶段和成熟阶段的平台机构。

  随着行业竞争的加剧,公司如何突破并抢占份额?从长远来看,公司需要具有核心竞争力,单流程收购是不够的。 同样重要的是课程设计,教学系统开发,甚至是国际认可的学位。

  未来,诸如5G,人工智能和大数据之类的技术授权可能会带来新的发展机会。

  10人中有3人参加了在线教育,创下了新高

  魔术始于2020年,但对于在线教育行业来说,这是一个意外的“排水”。“受这种流行病的影响,全国的开学时间推迟了2。6。通常,有50亿在校学生正在转向在线课程。政府大力推动和相关公司的积极响应是本轮在线教育全面爆发的主要原因。

  那么,在线教育有多受欢迎?以下数据可能提供相应的证据:

  自2月以来,在线教育引起了前所未有的搜索兴趣。根据21个数据新闻实验室的不完全统计,至少有24个微博主题使用“网络课堂”作为关键词,具有数亿个阅读量。此外,与在线教育相关的公司也受到了相当多的关注,例如美好的未来和向谁学习。

  

  百度指数显示,自2020年以来,“在线教育”的整体平均每日搜索指数已达到1196,同比增长145%,环比增长189%。其中。2月10日,“在线课程”的搜索索引达到了从0到12061的峰值。在信息关注度上,“在线教育”信息指标的日均价值接近93万,同比增长2506%,环比增长1153%。 媒体的关注度正在增加。

  

  流行期间的需求使大量用户接受在线教育。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45期《中国互联网发展统计报告》,截至2020年3月,中国的在线教育用户已达到4。2。30亿,增长2。2。20亿,占46。8%。可以看出,2020年的用户增长率是过去几年最高的。

  

  近60%的用户花费超过3000元人民币

  爆发后70%的用户将继续使用在线教育

  为了理解公众对在线教育的看法,21评价实验室通过21渠道(例如21 Finance App和21st Century Business Herald官方微信)发起了问卷调查。 20,000多名网民积极参与了调查并恢复了健康1。90,000个有效答案。调查结果如下:

  超过90%的受访者已参加或计划参加,近50%来自二线城市

  受这一流行病的影响,全民在线课程时代开始了,在线教育参与度猛增。调查显示,参加或打算参加的网民比例高达91%,只有9%的网民表示不考虑参加。

  进一步的调查发现,上述参加在线教育的网民对付费内容的接受程度更高,购买在线教育课程的网民中有93%的付费能力明显高于移动互联网用户的平均水平。消费者帐户的数量接近60%。

  

  根据21个评估实验室的调查数据,中国在线教育市场下沉的典型特征非常突出。目前,大多数用户来自二线城市,占46%,其次是一线城市,三线和四线城市,分别占27%和25%。 未来,三四线城市将成为网络教育发展的动力。

  

  猿教练是最“受宠”,多数用户看重平台的资历

  当前,在线教育平台的质量各不相同,用户越来越看重该平台的软实力。根据21家评估实验室的调查数据,在选择在线教育平台时,网民主要考虑的前四大因素中大多数与平台的软实力有关,即“平台资格”为57%,“课程价格”为“ 48%,“平台”口碑” 45%,“课程质量” 42%。可以看出,在线教育平台将通过增强其软实力来帮助吸引更多潜在用户。

  

  40%的受访者对在线教育非常满意,而70%的人对在线教育的发展感到乐观

  根据21评估实验室的调查数据,约40%的网民对在线教育表示满意。 他们认为可以灵活地控制时间和地点,并且可以很方便地播放课程,但是不到一半的网民对教学质量表示满意。

  调查显示,在线教育的发展仍然存在很多问题。 74%的网民说他们遇到过诸如连接不良和画面冻结等问题,从而影响了体验,因此课程质量大大降低了。以前,与在线教育相关的平台,包括雪儿斯和丁顶,都经历过服务器崩溃和停机的情况。其次,在线课堂气氛,界面操作设置和交互功能也已成为影响整体用户满意度的关键因素。

  

  此外,在调查过程中,一些网友报告说:“该课程尚未完成,应敦促支付下一笔费用”,“提前收取多班费用,容易完成”,以及“老师建议分期付款购买 课程”。在线教育机构关注预付费模式的实施。

  即使如此,仍然有70%的网民对在线教育的未来发展感到乐观。 疫情爆发后,他们将继续选择在线教育,并将在线和离线结合起来。

  

  随着各地的课堂恢复,自五月以来,在线教育的流行逐渐减弱。从最近的百度指数来看,关键字“网络类别”的搜索兴趣从2月份的4982下降到4月底的444,下降了90%。流行病带来的新流量将持续多长时间,将有多少用户继续保持在线状态,以及相关公司将来的运营方式,仍然需要观察这些问题。

  三方资本搜寻,下一个千亿市值的企业将落在谁身上?

  中国的在线教育产业经历了十多年的发展。 它已从简单的课程数字化发展为“面对面”课程的现场直播,不断消除了距离感。同时,它已经形成了四个环节的产业链:技术支持-内容供应-平台-用户。

  市场巨大,资本蜂拥而至。即使在寒冷的冬季,在线教育行业也不乏粉丝。根据21 Data News Lab的不完全统计,自2017年以来,在线教育行业发生了796起投融资事件,进入了765家机构,涉及486家公司。 融资总额超过900亿元。金额已超过100亿。

  真基金,腾讯,好未来最凶猛

  实际上,大多数在线教育明星公司并不缺少明星资本。

  21 Data News Labs没有完全计数。 自2017年以来,有12家机构对在线教育公司的投资超过10倍。

  具体来说,自2017年以来,真基金已成为在在线教育上投入最多的机构,其核心重点已转移到了优质教育上。此外,诸如Good Future和New Oriental之类的行业领导者正在不断扩大自己的领土。 被投资的公司包括K12的教育,家庭作业箱,系统产品Yiou Education,极类大数据,质量教育企业西瓜制造商,A dreamProgramming等,涵盖了整个产业链的各个方面。

  

  在互联网巨头中,腾讯是最活跃的。 自2015年以来,“购买,购买,购买”模型一直是最活跃的,涵盖了K12,语言教育,素质教育,职业培训和教育工具的所有方面。阿里巴巴和网易等互联网巨头正在不断增加他们的数量。

  3公司市值超过1000亿,20家公司融资额超过10亿

  市场可能会给资本带来最佳回报。今年,有73家专注于在线教育内容服务的上市公司的总市值为8246。1。10亿元人民币,年增长22%。其中,上涨的22家公司,上涨超过50%的8家公司,无忧英语(51TALK)(COE)。N),Halo International(838504。OC)分别增长了153%和114%。领先的公司拥有美好的未来(TAL。N),中国公众教育(002607。深圳(SZ),新东方(EDU)。N)市值已超过1000亿。

  

  更多的独角兽公司仍在上市。

  根据21 Data News Lab的统计,自2017年以来,已有20家公司筹集了超过10亿人民币的资金。 其中,有道,新东方在线和尚德已上市,玉器教育,智慧树和诸葛书院已被上市公司合并。在3月份完成了10亿美元的融资后,这家猿猴家教的估值已达到7。80亿美元,并且已经能够在市值榜上排名前五位。

  

  Job gang是该流行病中最令人眼花online乱的在线教育机构之一。它的创始人兼首席执行官侯建斌在公开信中透露,今年春季正价课程的总数超过了1。200万,同比增长四倍,收入同比增长550%。目前,该业务帮助其产品的每日用户超过5000万,每月用户超过1。7亿,累计激活了超过8亿用户。

  它的用户市场正在加速发展,超过一半的“一堂课”直播节目品牌来自三线和六线城市。数据显示,在人均运营时间超过TOP10的省份中,中西部地区占8个席位,云南,宁夏和青海排名前三。

  行业混战加剧,公司如何突破

  在这种情况下,在线教育产业开始了新一轮的蓬勃发展,“停学不停学”的呼吁使行业内的企业受益,市场渗透率加快。同时,行业中各种田径公司之间的竞争也在加剧。 过去,主要从事线下业务的机构也转向第一线,行业混战进一步加剧。

  资本回归理性,偏爱中晚期产品

  在线教育是一场交通争夺战,据说正在“烧钱”。“烧钱”的原因主要在于其高科技投资,高客户获取成本,低转化率和低保留率。“学费为每学期30,000,但费用高达50,000。他说:“这已成为最真实的写照,而花钱赚钱也成了最大的障碍。

  在流行期间,在线教育公司的排水以低成本甚至免费课程的形式进行。 为了争夺更多用户,该公司不遗余力,导致营销费用大幅度增加,利润率受到一定程度的挤压。

  但是,一些公司领导人认为,在线教育似乎正在“烧钱”,实际上,它正在不断吸引大量新客户。 当减少新客户数量时,将反映出组织的利润。这主要是由于在线教育产品(例如在线补习班)的毛利率高的特征,毛利率高达70%-80%。因此,它吸引了各种风险资本和资金进行投资。

  在经历了前几年的资本狂潮之后,该行业进入了股票博弈和强者时代。市场也在恢复理性,资本进入市场变得更加谨慎,更倾向于投资处于发展阶段和成熟阶段的平台机构。

  早期,资本冷却的原因过于狂热。 在现阶段,这是“反正混乱。“第二,经过几年的验证,投资者更关心企业的盈利能力而不是“讲故事”的能力。此外,对教育行业的更严格的国内监管在一定程度上抑制了该行业的残酷增长。

  5G,人工智能和其他技术创新帮助企业突破

  用户从第一次联系中安定下来仍然是一个漫长的过程。行业竞争在加剧。 如果公司想突破,单流程收购是不够的。 从长远来看,他们需要具有核心竞争力。 例如,课程设计,教学系统研发,甚至国际认可的学位。结果的影响非常大。

  随着5G和AI等技术的授权,未来的在线教育将通过现场广播互动和其他形式更接近于离线培训的“培训师-学生”服务模型,从而可以最大程度地提高教学内容的影响力。并提高教学效率。同时,大数据还可以应用于在线学习的各个方面,例如学习资料的获取,学习与核心教学内容的沟通管理联系,所有这些都可以通过Al大数据和在线学习来实现准确的教学。 语音识别,自适应等功能。

  但是,除了追求商业利益之外,在线教育产业最终将是教育产业,这也是不容忽视的,而教育的公共利益应始终是第一要务。无论在线教育如何发展,其本质最终将恢复到教学效果和师生互动。如果缺乏对教育界双方需求和痛点的深入了解,那么已经进行的教育技术升级和创新将最终浮出水面,平台的开发将很快达到顶峰。

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